Старт украинской рекламы «нового времени» состоялся в начале 90-х годов. Первые наивные ролики вышли в эфир телеканалов, вдоль улиц стали появляться билборды, на радио зазвучали дикторские объявления о коммерческих продуктах, а несколько позже по проспектам поехали разукрашенные автобусы.
Сегодня реклама на транспорте обрела такие масштабы, что чистые борта троллейбусов и маршруток вызывают удивление. Транспортное средство, на наружных поверхностях которого не красуются изображения пачек сока, бытовой техники, аквапарка или дельфинария, выглядит «голым». По всему городу разъезжают красочно оформленные трамваи, автобусы, троллейбусы и маршрутные такси, радуя глаз огромными картинами, плавно шествующими среди серого потока машин.
От городского транспорта не отстают и корпоративные автомобили, рекламируя услуги такси и доставки питьевой воды, презентуя меню пиццерий и суши-баров. Популярность данного канала продвижения столь высока, что множество рекламодателей включило этот вид размещения в свой рабочий арсенал рекламных инструментов.
Стоимость
Оценим затраты на брендирование. По запросу «» можно получить точные данные (информация рекламного агентства «Sonata Group»):
- Автобусы: одинарные 2970-5227 грн., полуторные – 3533-6853 грн.;
- Трамвай – 14871-21581 грн (одинарный);
- Троллейбусы – 12925-20922 грн. (одинарный);
- Маршрутки – 10560-15600 грн.
Минимальный срок заказа – 3 месяца. Цены варьируются в зависимости от номера маршрута.
Почему рекламодатели выбирают размещение на бортах
Основное отличие рекламы на транспорте – высокая мобильность и длительное присутствие подвижного состава в гуще транспортного потока. Билборд стоит на фиксированной позиции и ждёт, когда мимо пройдёт или проедет наблюдатель. Реклама на бортах сама ищет наблюдателей, объезжая мегаполис по сложнейшему маршруту и встречая на своём пути десятки тысяч любопытных глаз.
Движущаяся по улице огромная картинка невольно привлекает внимание. Брендированное транспортное средство выглядит свежо и эксклюзивно, буквально украшает своим присутствием любую улицу, по которой проезжает.
Пассажирские салоны
Обсуждая вопрос цены рекламы на транспорте, нельзя забывать и такую возможность, как размещение наклеек, баннеров и плакатов внутри пассажирских салонов, что обходится значительно дешевле.
Расценки рекламного агентства «Sonata Group» :
- Автобус: плакат А4 – 62,5 грн./шт., А3 – 83,4 грн./шт., баннерная растяжка – 220 грн./шт.;
- Трамваи и троллейбусы: 45, 80 и 220 грн./шт. соответственно;
- Маршрутки: 80, 100 и 230.
Через салоны общественного транспорта ежедневно проходит миллион человек, благодаря чему реклама внутри транспортных средств может считаться одним из наиболее эффективных средств продвижения.
