Празька мерія і пивоварна компанія Lobkowicz придумали і реалізували проект «Пиво проти зможу» (Pivem proti smogu)
Було створено пиво «Празький пішохід» (Pra?sk? chodec) і однойменний сайт www.pivoprazskychodec.cz. Проект орієнтований на приватний бізнес.
Так як основним джерелом столичного зможу є автомобілі, випите за обідом пиво повинно змусити співробітників фірм і компаній відмовитися від поїздки на службовому транспорті і скористатися громадським транспортом.
В акції взяли участь 40 фірм і компаній, 10 переможців отримають в оренду холодильник з пивом «Празький пішохід».
Як повідомляє сайт Idnes.cz, проект розробила компанія WMC Praha, за що з міського бюджету було заплачено 600 тис. крон, ще 260 тис. було витрачено на рекламні щити і 100 тис. пішло на стратегію і медіаплан.
