Приховане підвищення цін, оманливе маркування і рекламні хитрощі, що вводять в оману, ускладнюють покупки для споживачів. Проте, як харчове законодавство ЄС, так і австрійське законодавство свідчать: споживачі не повинні бути введені в оману рекламою чи презентацією продуктів.
Однак у реальності все інакше: полиці супермаркетів сповнені продуктів харчування, які часто не відповідають своїм маркетинговим обіцянкам.
Організація захисту прав споживачів foodwatch Austria виявляє невдоволення, пов’язані з маркетингом продуктів харчування, привертає увагу, знайомить компанії з критикою і закликає їх розробляти продукти більш дружнім для споживачів чином. З квітня 2022 року компанія foodwatch обирає “Рекламну аферу місяця”. Споживачі могли голосувати протягом 14 днів за одного з п’яти номінантів, які є прикладом маркетингової практики, що вводить в оману.
Наразі переможця визначено. Ним став дитячий лимонад “Dreh und Trink”. Причина перемоги: Виробник рекламує “зі справжніми фруктами”, але вони містяться лише у слідах. Сорт «Лісова ягода» містить лише 0,1% ожинового соку з концентрату та 0,1% чорничного соку з концентрату. Решта – це вода, цукор, ароматизатори та добавки. На запит ORF Konkret від 31 травня 2022 року компанія Klosterquell Hofer надіслала таку заяву:
“Dreh und Trink” вже майже 50 років виробляється в Австрії, прямо біля підніжжя гори Шнеєберг в Нижній Австрії, з використанням гірської джерельної води з власних джерел компанії. Як австрійська сімейна компанія з традиціями, нашим головним пріоритетом є не лише регіональність сировини, а й якість готової продукції. Саме тому ми стежимо за тим, щоб у нашому дитячому напої Dreh und Trink використовувалися інгредієнти лише найвищої якості. Завдяки своєму унікальному смаку Dreh und Trink вже майже 50 років змушує очі дітей спалахувати і дозволяє дорослим знову відкрити в собі дитину (…)».
Продукт продуманий з погляду маркетингу — яскраві кольори, комікси на етикетці та придатний для дитячих рук розмір привертають увагу дітей. «Ця цукрова вода, де майже немає фруктового соку, так масовано рекламується дітям, що їм важко встояти. А батькам, бабусям та дідусям потім доводиться терпляче боротися з цим», — каже Хайді Порстнер, голова австрійського відділення Foodwatch. Компанія Dreh und Trink має прибрати з упаковки комікси про тварин. Подібні напої, що містять цукор, не повинні рекламуватись дітям.
Все більше дітей в Австрії страждають надмірною вагою або ожирінням
Одна з причин полягає в тому, що найменші діти спокушаються рекламою продуктів та напоїв із високим вмістом цукру. Вони звикають до солодкого смаку, хочуть його більше і, крім усього іншого, у результаті в ранньому віці борються із зайвою вагою. Протягом багатьох років Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) застерігає від реклами шкідливих для здоров’я дітей продуктів та напоїв та наполегливо рекомендує обмежити рекламу надто солодких, надто жирних чи надто солоних продуктів.
За матеріалами: https://www.heute.at/
Фото: foodwatch Österreich
