У великих супермаркетах покупці нерідко переплачують лише через те, що орієнтуються на відомий бренд, а не на інформацію на упаковці. Уважне читання етикетки може стати простою звичкою, яка допомагає помітно зменшити витрати на продукти.
На полицях часто лежать два зовні різні товари під різними торговими марками, але фактично це один і той самий продукт. Один продається як розкручений бренд із вищою ціною, інший — як бюджетний варіант. Різниця у вартості може становити 10–20%, а інколи й більше.
Як працює цінова «хитрість» супермаркетів
Відомі бренди активно інвестують у дизайн упаковки, рекламу та позиціонування. Такі товари можуть спеціально розміщувати на полицях окремо від дешевших аналогів, щоб покупець не помітив, що вони виготовлені на одному й тому самому підприємстві.
У результаті люди обирають дорожчий варіант, керуючись довірою до бренду та яскравою упаковкою. Вони вважають, що вища ціна означає кращу якість, хоча на практиці часто просто оплачують маркетинг і впізнаваність назви.
Працівники магазину зазвичай не акцентують увагу на тому, що поряд є дешевший аналог того самого продукту. Для торговельної мережі вигідніше, щоб покупець обрав дорожчий товар і збільшив виторг.
Приклад з крабовими паличками
Показовою є ситуація з крабовими паличками. На вітрині можуть лежати дві упаковки, вироблені на одній фабриці за однаковою технологією. Одна — у яскравому дизайні, з добре відомою назвою та вищою ціною. Інша — простіша, часто під власною торговою маркою супермаркету, але з тим самим складом і тим самим виробником.
Покупці, які обирають дорожчий варіант, переконані, що платять за кращу якість. Насправді ж вони нерідко просто фінансують рекламні кампанії бренду, тоді як якість продукту залишається однаковою.
Чому варто читати етикетку
Більшість товарів під власними торговими марками супермаркетів виготовляються на великих підприємствах разом із брендовою продукцією. Технологія виробництва та склад при цьому можуть бути ідентичними.
Щоб не переплачувати, варто приділити кілька секунд перевірці інформації на упаковці. Насамперед корисно звернути увагу на:
- склад продукту — порівняти інгредієнти у двох схожих товарах;
- фактичного виробника — подивитися, яке підприємство зазначене на етикетці;
- ціну за одиницю — оцінити, наскільки відрізняється вартість при однаковому вмісті та складі.
Якщо склад і виробник збігаються, а різниця в ціні становить 10–30%, є підстави замислитися, чи варто платити більше лише за назву на упаковці.
Коли починаєш системно звертати увагу на такі деталі, стає помітно, скільки відомих виробників одночасно випускають продукцію і під власним брендом, і під маркою супермаркету. У таких випадках вибір на користь дешевшого аналога дозволяє зберегти гроші без втрати якості.
