В современном мире реклама стала неотъемлемой частью продвижения бизнеса, услуг, выбора продукции. Мощный инструмент маркетинга позволяет заинтересовать целевую аудиторию, привлечь внимание потенциальных покупателей, занять выигрышную позицию перед конкурентами. Одним из самых распространенных и эффективных видов считают именно наружную рекламу, ведь она доступна для реализации даже при небольшом бюджете, обладает определенной психологической спецификой. Профильные компании помогут на профессиональном уровне разработать, изготовить уличную вывеску с учетом рекламных целей, объективных требований к дизайну, пожеланий заказчика.
Цели и возможности наружной рекламы для продвижения услуг
История наружной рекламы насчитывает не одно тысячелетие. Она является своеобразным медиаканалом, который доносит рекламное обращение к конечному потребителю. Прототипы современных медианосителей обнаружены на территории древнего египетского города Мемфиса, Помпеи. В более поздний период наружная реклама была представлена вывесками к пивным заведениям, тавернам, ее возможности начали активно использовать в период средневековья. В XX веке для создания оригинальных макетов стали практиковать фотомонтаж, возможности покраски, неоновые надписи, объемные буквы. Важным фактором в ее эволюции стало наличие у адресатов свободы выбора.
Чтобы рекламное обращение было эффективным, оно должно нести в себе определенную информацию, оказывать эмоциональное воздействие. Ключевые функции:
● информировать;
● убеждать;
● провоцировать на покупку.
Наружная реклама включает графические, текстовые материалы, которые размещают на специальных сооружениях, конструкциях, находящихся в открытом пространстве. Инструмент эффективен для продвижения большинства потребительских товаров, но лучшие результаты показывает при комплексном использовании нескольких видов, например, в тандеме с информацией, размещенной в периодике.
Уличные вывески активно используются мелкими предпринимателями, организациями среднего звена. Профессиональные компании изготовят на заказ качественный, оригинальный продукт, применяя безопасные, проверенные материалы. Цена оригинальной продукции рассчитывается индивидуально, исходя из параметров конструкции, материалов, наличия вставок, декоративных элементов.
Виды и специфика выбора уличных вывесок
По сути, реклама является целенаправленным воздействием на сознание покупателя. Термин «наружная реклама» с английского языка переводится как «вне помещения». Категория включает билборды, ростовые фигуры, плакаты и другие формы.
Основные виды:
● лайтбокс или световой короб (объемная закрытая конструкция с люминесцентными лампами: указатели, панели-кронштейны, вывески на крышах, фасадах и др.);
● вывески (чаще всего заказчики выбирают формат текстового оформления, размещают конструкцию на фасаде здания; бывают с подсветкой, без нее, с внутренним, внешним подсвечиванием);
● объемные буквы (для установки применяют специальные дистанционные держатели, для изготовления букв используют пенополистирол, композитное, акриловое стекло, пластик);
● крышные конструкции (монтируются на поверхность крыш строений);
● роллерные дисплеи (скроллеры), оснащенные внутренней подсветкой;
● билборды (рекламные щиты);
● перетяжки (являют собой полотнища с нанесенной информацией).
Чтобы такой вид рекламы, как наружные вывески, был эффективен, он должен содержать конкретное предложение-убеждение для потребителя, указывать на актуальность и плюсы перед конкурентами. Очень важно учитывать особенности продукции, услуги и потребности целевой аудитории.
