З 27 вересня 2026 року в Євросоюзі набудуть чинності нові суворі правила для екологічної реклами на упаковках товарів. Це стосується позначок як «екологічний» або «кліматично нейтральний», які мають бути доведені виробниками. Знаки стійкості контролюватимуться жорсткіше.
У Німеччині, за даними Асоціації брендів, через це на сміттєзвалища можуть потрапити товари як-от кава, шампуні, пральні засоби, дитяче харчування та продукти тривалого зберігання. Проблема полягає в тому, що мільйони упаковок вже виготовлені та заповнені товарами, які чекають на складах.
За словами голови Асоціації брендів Німеччини Патрика Каммерера, «повністю придатні продукти можуть потрапити на смітник просто через зміну правил на упаковці». Єврокомісія закликала національні влади застосовувати нові правила з розумінням, але бізнес побоюється хаосу. Деякі торговельні мережі в Німеччині вже вимагають нові упаковки з червня, тобто раніше, ніж набудуть чинності нові норми.
