Samsung переглядає стратегію на ринку смартфонів і скорочує виробництво недорогих моделей серії Galaxy A, які є наймасовішими в лінійці компанії. Причина — різке подорожчання пам’яті та комплектуючих, через що бюджетні телефони стали майже нерентабельними. Для покупців це означає менший вибір і потенційне зростання цін на нові доступні моделі.
Які обсяги виробництва скорочує Samsung
На початку жовтня корейські ділові видання, посилаючись на постачальників компонентів, повідомили, що підрозділ Samsung, який відповідає за смартфони, попросив партнерів зменшити відвантаження деталей на 20–30% у період із жовтня по грудень.
За такими оцінками, за підсумками року компанія випустить приблизно 200 млн смартфонів, тоді як на старті року орієнтувалася на до 270 млн апаратів. Для порівняння: зазвичай Samsung відвантажує близько 230–240 млн телефонів щороку, тож початковий план був радше оптимістичним сценарієм.
Наприкінці жовтня з’явилася окрема інформація щодо серії Galaxy A. У останньому кварталі року замовлення на комплектуючі для цих моделей урізали приблизно на 20% від попереднього плану, що в масштабах року означає мінус близько 10 млн смартфонів.
Один із представників галузі також зазначає, що в наступному році випуск Galaxy A можуть зменшити ще більш ніж на 10%. Це суттєво, адже саме ця лінійка забезпечує близько 70% всіх поставок смартфонів Samsung у штуках. Офіційно компанія ці цифри не підтвердила, дані надходять від учасників ланцюжка постачань.
Чому скорочують найдоступніші моделі
Ключовий чинник — подорожчання пам’яті, яке пов’язують із бумом дата-центрів для систем штучного інтелекту. Оператори великих обчислювальних потужностей скуповують пам’ять у величезних обсягах, і виробникам вигідніше спрямовувати ресурси саме на серверні рішення, які приносять вищу норму прибутку.
У результаті чипів для смартфонів залишається менше, вони різко дорожчають. З квітня по червень, за оцінками, 12 ГБ оперативної пам’яті для телефона коштували на 175% дорожче, ніж за той самий період попереднього року. Дефіцит та подорожчання стосуються і частини інших компонентів, постачальники яких також віддають пріоритет виробникам чипів для штучного інтелекту.
Попри те що Samsung є одним із найбільших виробників пам’яті у світі, її смартфонний бізнес не має окремого «привілейованого» доступу до дешевших чипів. Підрозділи корпорації працюють як окремі напрямки: відділ, що випускає телефони, купує пам’ять у напівпровідникового підрозділу за ринковими цінами, які переглядаються щокварталу, а частину обсягів докуповує у сторонніх постачальників.
Продавати пам’ять внутрішньому клієнту нижче ринку, коли дата-центри готові платити більше, для компанії економічно невигідно. Це особливо боляче б’є по дешевому сегменту.
У смартфонах вартістю до 400 доларів пам’ять уже становить майже 60% собівартості комплектуючих, а в моделях до 100 доларів — до 64%. У флагманах подорожчання деталей частково можна «розчинити» в ціні пристрою, але в бюджетних апаратах простору для маневру набагато менше.
Постійно піднімати ціну теж не вихід: дорожчі телефони купують рідше, а користувачі довше не змінюють старі моделі. У підсумку в другому кварталі (квітень–червень) телефонний підрозділ Samsung разом із мережевим бізнесом вперше вийшов на збиток у розмірі 0,7 трлн вон. При цьому продажі залишалися сильними: добре продавалися як флагманські Galaxy S26, так і масова лінійка Galaxy A, однак маржа з кожного апарата падала, а на частині моделей прибуток був майже нульовим.
У третьому кварталі (липень–вересень) збиток скоротився до 0,6 трлн вон завдяки запуску нових складних моделей Galaxy Z Fold8 і Flip8, але вийти на прибуток телефонному бізнесу не вдалося. В умовах, коли бюджетні моделі майже не приносять грошей, підтримувати їх виробництво в попередніх обсягах стає економічно недоцільно.
Вивільнені комплектуючі Samsung спрямовує на більш прибуткові лінійки — флагманські Galaxy S та складні Galaxy Z. Таким чином компанія наближається до моделі Apple, яка не пропонує по-справжньому дешевих смартфонів, але отримує основну частку прибутку на ринку. Водночас Samsung не відмовляється повністю від недорогих апаратів, однак зменшує ставку саме на них.
Фінансові результати та позиції на ринку
Попри слабкі показники телефонного підрозділу, загалом корпорація почувається впевнено. На тій самій пам’яті, подорожчання якої ускладнює життя смартфонному бізнесу, Samsung отримує рекордні доходи.
За період липень–вересень прибуток усієї Samsung досяг 107,4 трлн вон, що еквівалентно приблизно 80 млрд доларів і майже в дев’ять разів більше, ніж роком раніше. Вперше в історії квартальний прибуток перевищив позначку 100 трлн вон, з яких 106,5 трлн вон забезпечив саме підрозділ, що займається виробництвом чипів.
Прямої загрози для корпорації немає, однак на ринку смартфонів Samsung може поступитися позиціями. У 2024 і 2025 роках компанія вже періодично віддавала Apple перше місце за кількістю відвантажених апаратів у світі, а цього року йшла майже нарівні з конкурентом. Помітне скорочення виробництва Galaxy A може знову відкинути Samsung на друге місце за підсумками року.
Частина покупців недорогих моделей у такій ситуації може перейти до китайських брендів. При цьому й вони стикаються з тими самими проблемами зі зростанням вартості пам’яті і змушені скорочувати випуск дешевих пристроїв.
На українському ринку Samsung уже не є лідером за реальним парком пристроїв. За часткою смартфонів, якими люди користуються щодня, попереду Apple з показником близько 39% і Xiaomi з 23%, тоді як частка корейського бренду становить приблизно 20%.
Що це означає для покупців смартфонів
Для роздрібних покупців ситуація змінюється не миттєво. Поточне скорочення стосується насамперед майбутніх партій, а не вже вироблених телефонів, які знаходяться на складах дистриб’юторів і магазинів. Тому зараз дефіциту в продажу немає, і якщо ваш смартфон працює нормально, немає потреби терміново купувати новий лише через ці новини.
Однак наступні покоління недорогих моделей навряд чи стануть вигіднішими. За останній рік Samsung уже кілька разів підвищувала ціни на закордонних ринках. Наприклад, базовий Galaxy A17 у США за період із січня, після двох хвиль подорожчання в серпні та жовтні, зріс у ціні приблизно на 35% — із 200 до 270 доларів за версію з 128 ГБ пам’яті.
У самій компанії визнають, що в наступному році вартість комплектуючих і далі тиснутиме на собівартість смартфонів. Це означає, що нові Galaxy A можуть вийти дорожчими за попередні покоління або ж отримаєть простіші екрани, камери й інші характеристики. Частину варіантів за обсягом пам’яті можуть узагалі прибрати з лінійки, щоб стримати кінцеву ціну.
Якщо телефон потрібен у найближчі місяці, орієнтуватися на ще невипущені бюджетні моделі сенсу немає. Практичніше обирати з наявних у продажу варіантів, у тому числі з торішніх апаратів.
Для популярних недорогих моделей Galaxy A17, A37 і A57 Samsung декларує підтримку у вигляді шести великих оновлень операційної системи та шести років оновлень безпеки. Важливо враховувати, що відлік цих термінів ведеться від початку світового виробництва конкретної моделі, а не від дати її покупки в магазині.
