Німецькі мережі магазинів електроніки MediaMarkt і Saturn переходять під контроль китайської компанії JD.com. Для європейських покупців вивіски та бренди залишаться знайомими, але власник змінюється, а Єврокомісія встановила для нового інвестора жорсткі умови на 10 років.
MediaMarkt добре знають українці, які живуть або часто бувають у Польщі та Німеччині. У Польщі працює близько 85 магазинів мережі, а в Німеччині разом із Saturn — майже 400 торгових точок.
Що саме купує JD.com і як змінюється структура власності
Китайська JD.com — один із найбільших гравців роздрібної торгівлі в Китаї та головний конкурент Alibaba. Вона відома не лише інтернет-платформою, а й розгалуженою мережею власних складів і службою доставки, які вже працюють і в Європі, зокрема в Німеччині та Польщі.
Об’єктом купівлі є компанія Ceconomy, якій належать мережі MediaMarkt і Saturn. У Ceconomy понад тисяча магазинів у 11 країнах та близько 50 тисяч працівників. JD.com оцінила компанію приблизно у 2,2 мільярда євро, запропонувавши по 4,60 євро за акцію.
Після завершення угоди JD отримає майже 60% акцій Ceconomy. Родина Келлергальс, яка стояла біля витоків MediaMarkt, збереже близько чверті капіталу. Тобто компанія не стане повністю китайською за структурою власності.
3 листопада 2026 року Єврокомісія схвалила угоду — це був останній необхідний дозвіл. Завершити операцію планують найближчими днями.
Навіщо JD.com європейська мережа електроніки
Основна мета JD.com — посилити свою присутність на ринку ЄС. У березні 2026 року компанія запустила інтернет-магазин Joybuy у Німеччині, Франції, Нідерландах, Великій Британії, Бельгії та Люксембурзі. Купівля Ceconomy дає їй не лише онлайн-платформу, а й широку мережу фізичних магазинів, до яких покупці звикли роками.
Замість того щоб з нуля будувати власні магазини в Німеччині, Іспанії чи Італії, JD.com одним кроком отримує відомі бренди, торгові площі, склади та довіру клієнтів. Уже зараз частина моделі MediaMarkt поєднує онлайн і офлайн: техніку можна замовити на сайті й забрати в магазині, а близько чверті продажів мережі припадає на інтернет.
Новий власник обіцяє розширити асортимент і прискорити доставку, використовуючи власну логістичну інфраструктуру. Важливо й те, що MediaMarkt давно співпрацює з провідними світовими виробниками електроніки, тож JD.com не доведеться з нуля вибудовувати відносини з постачальниками.
Чому акціонери погодилися на продаж
Рішення про продаж ухвалювали власники акцій Ceconomy. Найбільші акціонери першими домовилися з JD.com, ще до того, як пропозицію отримали інші інвестори.
JD запропонувала за акцію майже в півтора раза більше, ніж середня біржова ціна за попередні три місяці. Це зробило угоду привабливою для акціонерів.
Продаж не був вимушеним через кризу. MediaMarkt адаптувався до того, що дедалі більше покупців замовляють електроніку онлайн і порівнюють ціни. У 2024/25 фінансовому році продажі мережі зростали третій рік поспіль і досягли 23,1 мільярда євро. Голова Ceconomy, оголошуючи про угоду, наголошував, що компанія перебуває у сильному становищі.
Водночас традиційні магазини змушені конкурувати з Amazon та іншими онлайн-майданчиками, несучи витрати на оренду приміщень, енергію та зарплати. JD.com має як фінансові ресурси, так і досвід масштабної інтернет-торгівлі, що стало додатковим аргументом на користь угоди.
Умови Єврокомісії: як обмежили вплив китайської держпідтримки
Операцію перевіряли одразу кілька органів. Своє схвалення надало німецьке відомство з питань конкуренції, а за правилами контролю іноземних інвестицій покупця також перевірили в п’яти країнах ЄС. Останнє слово залишалося за Єврокомісією, яка провела поглиблену перевірку.
Єврокомісія встановила, що JD.com отримувала від китайської держави пільгові кредити, податкові знижки та гранти. За рахунок такої підтримки новий власник міг би суттєво знижувати ціни, витісняючи конкурентів.
Тому дозвіл на купівлю Ceconomy надали з низкою обмежень, які діятимуть протягом 10 років. Зокрема:
- JD.com може фінансувати MediaMarkt і вести з ним господарські операції лише на ринкових умовах, як це робила б стороння компанія, без використання пільгових ресурсів;
- власні склади, логістичні послуги та технології JD зобов’язана пропонувати й іншим ритейлерам на тих самих умовах, що й MediaMarkt;
- дотримання цих вимог контролюватиме незалежний спостерігач під наглядом Єврокомісії.
Таким чином, регулятор намагається запобігти спотворенню конкуренції на європейському ринку за рахунок державної підтримки з-за меж ЄС.
Що це означає для покупців у Європі
Чи подешевшають телевізори, смартфони чи холодильники, прогнозувати неможливо. На ціни впливають податки, закупівельна вартість, валютні курси та інші фактори. До того ж JD.com прямо заборонено використовувати переваги держпідтримки для агресивного зниження цін.
Компанії не дають конкретних обіцянок щодо вартості товарів. Водночас немає підстав очікувати, що полиці заповнять виключно китайські бренди. Покупці, як і раніше, орієнтуються на Samsung, Apple, Bosch, Sony та інші відомі виробники, з якими MediaMarkt вже працює.
Формат мережі для клієнтів має залишитися знайомим. JD.com письмово зобов’язалася зберегти MediaMarkt і Saturn як окремі бренди. Протягом трьох років після завершення угоди компанія не вимагатиме закриття магазинів чи скорочень персоналу, якщо такі ініціативи не виходитимуть від самого правління мережі, а також не переноситиме головний офіс із Дюссельдорфа.
Управління мережею й надалі здійснюватиме її власне правління, тобто операційна структура збережеться.
Певне уявлення про можливий розвиток доставки дає робота Joybuy. У низці міст на заході Німеччини, зокрема в Кельні та Дюссельдорфі, цей сервіс доставляє замовлення, зроблені до 11:00, у той самий день. Однак прямих обіцянок запровадити аналогічні строки доставки для клієнтів MediaMarkt наразі немає.
Історія угоди показує й зміну ролей на ринку. Колись MediaMarkt сам намагався закріпитися в Китаї: у 2010 році мережа відкрила магазин на одній із головних торгових вулиць Шанхая, згодом ще шість, але вже у 2013 році пішла з ринку через брак коштів у тодішнього власника, групи Metro, для подальшого розширення. Тепер же китайська компанія заходить до Європи як новий власник одного з найвідоміших брендів електроніки.
