Віденська вулиця Маріягільферштрассе стикається з серйозними проблемами: дедалі більше магазинів пустують, а ті, що ще працюють, борються з масовим падінням продажів.
Ці події ставлять серйозні питання про майбутнє традиційної торгової вулиці, яка впродовж багатьох років була магнітом для внутрішніх і міжнародних покупців. За даними віденського телеканалу ORF, на Маріягільферштрассе зростає кількість порожніх магазинів, а оборот магазинів, що залишилися, скорочується. Ця плачевна ситуація різко контрастує з початковими надіями, пов’язаними з масштабною реконструкцією вулиці 2015 року.
Завдяки інвестиціям у розмірі 25 мільйонів євро дев’ять років тому вулицю Маріягільферштрассе було частково перетворено на пішохідну зону і зону зустрічей. Цей амбітний проєкт мав перетворити вулицю на сучасну торгову милю. Однак Віденська торговельна палата від самого початку висловила скептицизм, і вже за рік після перетворення тодішній президент палати піддав критиці той факт, що очікуване відродження не виправдалося.
На вулицю Маріягільферштрассе вплинуло кілька подій. З одного боку, помітно змінилася поведінка споживачів: дедалі більша частина покупців не виявляє інтересу до дорогих товарів, що змушує багатьох ритейлерів адаптувати свій асортимент і переключитися на дешевші продукти.
Водночас онлайн-рітейл з кожним роком демонструє двозначні темпи зростання і відтягує все більше покупців зі звичайних магазинів, що завдає серйозного удару по місцевих магазинах.
Наслідки цього помітні й відчутні: дедалі більше вітрин залишаються темними, продажі в магазинах, що залишилися, падають, а місцеві постачальники дедалі частіше залишають центральну вулицю. Ці події підривають імідж Маріягільферштрассе як жвавого місця для шопінгу і ставлять під загрозу її майбутню життєздатність.
Політики також відреагували на критичну ситуацію. Питання про зниження продажів уже передано до австрійського парламенту. Віденська торгова палата також закликає вжити термінових заходів, щоб відновити привабливість торговельної вулиці і дати підприємцям, що залишилися, перспективу.
Майбутнє вулиці Маріяхільферштрассе поки що незрозуміле. Однак можна з упевненістю сказати, що для того, щоб повернути їй привабливість як місцю для шопінгу, знадобляться нові ідеї і, можливо, додаткові коригування. Завдання полягатиме в тому, щоб знайти баланс між потребами невеликих магазинів і вимогами великих мереж, а також реагувати на мінливу поведінку споживачів.
За матеріалами: https://exxpress.at/
