Компанія IKEA прийняла рішення закрити магазин на Вацлавській площі в центрі Праги (Václavské náměstí 16). Він пропрацює до кінця серпня.
Магазин відкрився у вересні минулого року. Тим самим Прага приєдналася до Стокгольму, Цюріху, Риму та Варшави, де компанія тестує нову концепцію «pop-up». Вона полягає у відкритті магазинів невеликої площі (до 1500 кв. метрів) з вибраним асортиментом в центральних міських районах.
Такі торгові точки не повинні довго затримуватися на одному адресі, а регулярно переїжджати на нові місця. Мета даної концепції не стільки збільшити продажі, скільки підвищити «видимість» і «силу» бренду. У торгової точки на Вацлавській площі були і конкретні функції. Щоб не їхати в торговий центр IKEA на околицю міста, клієнти могли прийти сюди і за допомогою фахівців спроектувати і замовити облаштування віталень кімнат, кухонь, спалень та інших інтер’єрів.
«Мова спочатку йшла про експеримент. Відгуки відвідувачів були для нас дуже важливі. Ґрунтуючись на них, ми скорегували форму і найменування послуг, пропонованих концептом Ikea Point. Щодня магазин відвідували близько тисячі осіб. Більшості з них (90%) новий концепт сподобався», – розповів глава проекту Петро Тихий.
Чи планує компанія відкрити такий магазин в іншому районі міста, поки що невідомо.
