Динамический ремаркетинг

До сих пор с помощью традиционного ремаркетинга можно было показывать рекламу в контекстно-медийной сети Google пользователям,

посетившим наш веб-сайт, и настраивать их в соответствии с посещаемой страницей.

Оставив в стороне поиск и ремаркетинг для видео, теперь с этим типом ремаркетинга

делается следующий шаг, и может отображаться реклама определенных продуктов, которые они посетили на нашем

веб-сайте (предпочтительно Интернет-магазин) , а также аналогичные продукты и побудить пользователей вернуться к сайт, чтобы совершить покупку, сделав их, если вы хотите новое

предложение.

КАК

ЭТО РАБОТАЕТ

После

включения нового тега динамического ремаркетинга на веб-сайт AdWords будет

использовать идентификатор продукта для извлечения изображения, названия и цены продукта из

своей учетной записи Google Merchant Center и включать эту информацию в

объявление, которое пользователь увидит при просмотре любого веб-сайта. сеть

отображения.

Как

следует из названия, он является «динамическим», потому что объявления генерируются

динамически и автоматически, что означает, что при создании объявления (в

средстве создания рекламы) динамический текст и

динамическое медийное объявление будут автоматически созданы в соответствии с каталогом продуктов, которые вы есть на вашем сайте.

.

КАК

НАСТРОИТЬ

Перед тем, как начать этот тип кампании,

важно, чтобы учетная запись Merchant Center была связана с вашей учетной записью

adwords, а также обновленный фид данных .

Как и в случае традиционного ремаркетинга,

пользователи будут сегментированы с помощью списков, и именно здесь это приносит важную новизну,

поскольку в дополнение к

списку «все посетители» можно создать 4 группы списков .

Чтобы начать кампанию динамического ремаркетинга,

как и в случае с традиционным ремаркетингом, вы должны создать новый тег, который необходимо

включить на все страницы вашего веб-сайта (непосредственно перед

тегом </body>) с рядом настраиваемых параметров.

Этот тег можно найти при создании новой

кампании динамического ремаркетинга. Вы получите такую ​​панель при создании кампании.

Здесь вы должны указать свою учетную запись Merchant

Center и создать новый ярлык, который нужно разместить в Интернете.

Это параметры, которые нужно изменить внутри

тега.

<script

type = ”text / javascript”>

var google_tag_params = {

ecomm_prodid:

‘

SUBSTITUTE_BY_VALUE’ , ecomm_pagetype: ‘SUBSTITUTE_BY_VALUE ‘, ecomm_totalvalue: ‘SUBSTITUTE_BY_VALUE’

};

</script>

Хотя на первый взгляд это может показаться простым, это

довольно сложная задача для настройки, и рекомендуется, чтобы это сделал программист или

эксперт через торговый центр.

После того, как тег

был правильно реализован, вам нужно создать обычную кампанию с группами объявлений и конкретными объявлениями, которые вы считаете

подходящими.

Здесь нужно иметь в виду, что если у вас есть фид данных для всех ваших продуктов и вы хотите разделить продукты по категориям, чтобы иметь возможность фильтровать различные

типы продуктов в разных группах объявлений, вам, очевидно, придется создать эти различные группы объявлений и ориентируя их с

помощью автоматических ориентаций . (так же, как и в

товарных кампаниях )

Как я уже упоминал ранее, при создании кампании

динамического ремаркетинга она предлагает вам возможность создавать новые списки,

сегментируя посетителей на 4 группы:

1. Посетители
   в целом: это
   те пользователи, которые посещали наш веб-сайт, но не видели никаких продуктов.
   Отображаемые динамические объявления будут самыми популярными товарами на сайте.
2. Пользователи
   , которые уже видели продукты : это те пользователи, которые
   просматривали и видели некоторые продукты в
   Интернете, но не добавили их в корзину. В
   динамических объявлениях будут отображаться продукты, которые вы посетили, объединяя их вместе с
   рекомендуемые продукты.
3. Пользователи,
   которые отказались от корзины покупок: это
   те пользователи, которые добавили продукты в корзину, но не
   завершили или не совершили покупку. Динамическая реклама будет определять приоритет
   продуктов, которые были добавлены в корзину, и объединять их с другими
   продуктами, которые они просматривали, в дополнение к рекомендованным.
4. Предыдущие покупатели : в этот список будут включены пользователи, которые уже
   совершали покупки в Интернете. В динамической рекламе будут показаны сопутствующие товары
   на основе самых популярных, а также других товаров, которые уже были
   куплены.

Пользователи будут

оставаться в этих списках в течение 30 дней и «никогда не могут принадлежать более

чем к одному» , поскольку Google разместит их в соответствии с группами, которые я упомянул

выше.

Для создания объявлений у вас есть два варианта:

один для текста, а другой для отображения.

Adwords создает и то, и другое автоматически.

Оба объявления будут иметь подробную информацию о своих продуктах от Merchat центра

счета , где эти изображения, названия и цены продуктов , которые пользователь посетил на нашем сайте будет будет отображаться .

В Adwords есть

шаблоны в средстве создания медийных объявлений, которые упрощают использование

динамических ремаркетинговых объявлений.

Вам просто нужно загрузить изображение логотипа и персонализировать свое объявление, добавив рекламный заголовок, а также указав цвета фона для вашего бренда.

https://turboweb.com.ua/tools/dynamic_remarketing/