У найближчі роки знайти справді дешевий новий смартфон стане значно складніше. Міжнародна аналітична компанія Counterpoint Research, яка відстежує ринок електроніки, прогнозує: до 2030 року виробники суттєво скоротять випуск бюджетних моделей, тоді як загальний обсяг ринку майже не зміниться.
Йдеться про смартфони, які виробник продає магазинам дешевше ніж за 200 доларів. За нинішнім курсом це приблизно 9 тисяч гривень без торговельної націнки. Саме таких пристроїв, за оцінками аналітиків, стане менше приблизно на 40% порівняно з 2025 роком.
Що показує прогноз до 2030 року
Counterpoint Research порівняла очікувані показники ринку смартфонів у 2025 та 2030 роках. Висновок: загальна кількість телефонів, що щороку виходитимуть на ринок, майже не зміниться і становитиме близько 1,2 мільярда штук на рік.
Водночас структура ринку зміниться. Постачання недорогих смартфонів (до 200 доларів) скоротиться більш ніж на 230 мільйонів пристроїв на рік. Натомість кількість телефонів дорожче 200 доларів зросте приблизно на 26%, причому основний внесок у це зростання дадуть саме флагманські моделі.
Фактично смартфонів буде майже стільки ж, як і зараз, але середня ціна пристрою підвищиться, а частка бюджетних моделей помітно зменшиться.
Чому саме дешеві моделі опинилися під ударом
Аналітики пов’язують зміни з кризою на ринку смартфонів, яка розпочалася у 2026 році і, за їхньою оцінкою, триватиме щонайменше до 2027-го. Ключовий чинник — подорожчання комплектуючих, насамперед пам’яті та процесорів.
Особливо різко зросла вартість пам’яті. Великі американські компанії, що будують потужні центри обробки даних для штучного інтелекту, з кінця 2025 року почали масово викуповувати пам’ять для своїх дата-центрів, пропонуючи за неї вищу ціну. Виробники переорієнтували частину потужностей саме на цей попит, і пам’яті для смартфонів стало бракувати.
Уже за перші три місяці 2026 року пам’ять для телефонів подорожчала більш ніж на половину. Це особливо вдарило по дешевих моделях, де вартість пам’яті займає більшу частку собівартості, ніж у дорожчих пристроях.
На початку 2026 року в типовому бюджетному смартфоні з 6 ГБ оперативної пам’яті та 128 ГБ вбудованої пам’яті на ці компоненти припадало близько 43% вартості всіх деталей. Для телефона середнього класу, який магазини купують за 400–600 доларів, частка пам’яті становила приблизно чверть.
За рік, до середини 2026-го, сукупна вартість комплектуючих для недорогого смартфона зросла на 70%. У флагманів і моделей середнього класу виробник має більший ціновий запас і може частину подорожчання взяти на себе. У бюджетному сегменті такого простору значно менше, тому випуск найдешевших пристроїв стає все менш вигідним.
Ще навесні аналітики очікували, що за підсумками 2026 року дешеві смартфони в роздробі подорожчають приблизно на 30 доларів (близько 1350 гривень), а деякі флагмани — на 150–200 доларів.
Як зміниться поведінка покупців
Можна було б припустити, що покупці бюджетних смартфонів просто перейдуть до трохи дорожчого сегмента. Однак прогноз Counterpoint показує іншу картину: кількість пристроїв середнього класу майже не зростатиме.
Якби більшість користувачів дешевих моделей масово переходила на «сходинку вище», саме в середньому сегменті спостерігалося б помітне збільшення постачань. Оскільки цього не очікується, частина покупців обирає інші варіанти.
Аналітики вказують на кілька можливих сценаріїв:
- частина людей довше користуватиметься наявним телефоном і відкладатиме покупку нового;
- частина перейде на вживані або відновлені смартфони;
- у країнах із нижчими доходами частина користувачів може залишитися з кнопковими телефонами або мати один апарат на всю сім’ю.
Відновлений смартфон відрізняється від купленого «з рук» тим, що його попередньо перевіряють, за потреби замінюють деталі й лише потім знову виставляють на продаж. Наприклад, Apple у таких iPhone встановлює новий акумулятор і корпус та надає річну гарантію.
Що буде з середнім класом смартфонів
Попри відсутність різкого зростання кількості моделей середнього класу, саме за цей сегмент виробники, за прогнозом, боротимуться найактивніше. Очікується, що такі смартфони отримають:
- більші обсяги пам’яті;
- підтримку 5G;
- покращені камери;
- довший період оновлень програмного забезпечення;
- частину функцій штучного інтелекту, які працюють безпосередньо на пристрої.
Оскільки базові характеристики в різних виробників ставатимуть дедалі схожішими, вибір для покупця зміщуватиметься до таких параметрів, як дизайн, якість камери, час автономної роботи та міцність корпусу.
Хто виграє від змін на ринку
Найбільшими бенефіціарами прогнозованих змін мають стати флагманські моделі. Їхній випуск, за оцінками, зростатиме в середньому на 7% щороку. Частка флагманів у грошовому вираженні буде ще більшою, ніж у кількісному, адже вони дорожчі.
Продажам дорогих смартфонів сприятимуть:
- розстрочки та інші фінансові інструменти;
- програми обміну старого телефона з доплатою;
- лояльність користувачів до улюблених брендів;
- нові технологічні приводи для підвищення ціни — складані екрани, покращені камери, великі обсяги пам’яті, функції штучного інтелекту.
За прогнозом, найкраще почуватимуться компанії Apple та Samsung. Apple традиційно отримує найбільші прибутки саме з дорогих моделей. Samsung має широку лінійку пристроїв і може одночасно зміцнювати позиції як у середньому сегменті, так і серед флагманів. Компанія готова утримувати малоприбуткові моделі, щоб її телефони були присутні в усіх цінових нішах.
Найскладніше буде брендам, які раніше робили ставку переважно на продаж найдешевших смартфонів. Для них скорочення бюджетного сегмента означає необхідність перебудови стратегії.
Коли можливе пожвавлення і що це означає для покупця
Counterpoint Research очікує певного пожвавлення ринку з 2028 року. Аналітики пов’язують це з тим, що комплектуючі мають стати доступнішими, ціни стабілізуються, а частина користувачів, які відкладали покупку під час кризи, нарешті оновлять свої пристрої.
Водночас ринок, за їхньою оцінкою, уже не повернеться до попередньої структури. Навіть після стабілізації пропозиція дешевих смартфонів залишиться помітно меншою, ніж була раніше.
Для покупця це означає, що з часом знайти справді недорогий новий смартфон буде дедалі важче. Вибір зміщуватиметься в бік дорожчих моделей, які пропонують більше можливостей, або ж у бік вживаних та відновлених пристроїв як альтернативи новому бюджетному телефону.
