Словенський виробник побутової техніки Gorenje уже майже вісім років входить до китайської корпорації Hisense. Частина покупців досі сприймає його як суто європейський бренд і не знає про зміну власника. Важливе практичне питання для споживачів — де тепер виготовляють техніку і чи вплинула угода на її якість.
Як формувався бренд Gorenje
Компанія Gorenje виникла у 1950-х роках у невеликому селі в Словенії. Спочатку це було виробництво сільськогосподарської техніки, яке згодом переорієнтували на побутову техніку. У межах соціалістичної Югославії виробник виріс до одного з найбільших гравців у цьому сегменті.
Після розпаду Югославії на початку 1990-х Gorenje зуміла закріпитися на європейських ринках. Зростання забезпечували як органічний розвиток, так і придбання інших компаній. У 1978 році виробник купив німецьку Körting і отримав доступ до європейських технологій. У 2005-му до групи приєдналася чеська Mora Moravia, що посилило позиції у Східній Європі.
У 2008 році компанія придбала нідерландський преміальний бренд ATAG, а в 2010-му — шведську Asko, відому надійною технікою класу люкс. Саме 2000-ті стали періодом найдинамічнішого розвитку Gorenje.
Бренд формував імідж не лише через якість, а й завдяки дизайну. Випускалися холодильники, створені у співпраці з Pininfarina, укомплектовані док-станцією для iPod, моделі з інкрустацією з десятків тисяч кристалів Swarovski. Компанія працювала із відомими дизайнерами Карімом Рашидом, Ора-Іто, Нікою Зупанц, Філіппом Старком, а також із Volkswagen, спільно запустивши серію ретро-холодильників Gorenje Retro Special Edition.
Такі проєкти закріпили за Gorenje репутацію інноваційного європейського бренду, орієнтованого на яскравий дизайн побутової техніки.
Чому компанія перейшла до китайського власника
Амбітні дизайнерські серії та розширення бізнесу мали і зворотний бік. Дорогі придбання (Mora, ATAG, Asko), будівництво нових заводів у Сербії та Чехії, запуск преміальних лінійок значно збільшили інвестиційні витрати та боргове навантаження на Gorenje.
Світова фінансова криза 2008 року посилила тиск на компанію. Вона опинилася в ситуації, коли масштабні плани розвитку важко було поєднати зі стабільним фінансуванням.
У 2013 році Gorenje намагалася знайти довгострокового партнера й продала 13% акцій японській Panasonic за 10 мільйонів євро. Частина ринку розглядала це як потенційний крок до повного придбання компанії японською стороною.
Однак у 2016 році Panasonic несподівано відмовився від подальшої угоди. Це спричинило падіння вартості акцій Gorenje на біржі в Любляні. До 2017 року стало очевидно, що без зовнішнього інвестора компанії буде складно продовжувати діяльність.
У 2018 році китайська корпорація Hisense викупила Gorenje за 293 мільйони євро та задекларувала намір зберегти виробництво в Європі. На цьому завершився етап незалежного існування бренду як окремого європейського виробника.
Які зміни відбулися після входження до Hisense
Новий власник провів жорсткий перегляд бізнес-моделі. Неприбуткові напрямки, зокрема найдорожчі дизайнерські та преміальні лінійки, були скорочені або припинені. Основний акцент перенесли на масовий бюджетний та середній сегмент, де формується більша частина продажів.
Частину виробництва перенесли на потужності Hisense у Китаї. Там почали виготовляти окремі моделі холодильників, посудомийних і пральних машин, духових шаф. Водночас заводи в Словенії, Сербії та Чехії продовжують працювати.
Перші роки після зміни власника були складними: компанія фіксувала збитки, відбувалися скорочення. Штаб-квартиру перенесли з Велення до Любляни, що для міста, яке фактично виросло навколо заводу, виглядало як загроза занепаду виробничого майданчика.
Втім очікуваний «кінець» підприємства не настав. Розробницькі потужності в Словенії зберегли, а у Веленні, навпаки, відкрили інноваційний центр. Він став ключовим осередком розробки кухонної та преміальної техніки для всієї групи Hisense.
Поруч із містом запустили складання телевізорів, тож місцевий майданчик отримав додаткове навантаження роботою. Водночас керівництво компанії зазначає: хоча виробництво не виводять, без суттєвої автоматизації словенський завод у довгостроковій перспективі може втратити конкурентоспроможність через нестачу робочої сили.
Хто такий Hisense і яке місце Gorenje в групі
Hisense — це великий міжнародний виробник побутової техніки, чиї телевізори, холодильники та кондиціонери давно присутні на багатьох ринках, у тому числі й українському. Після угоди Gorenje стало частиною ширшого портфеля брендів.
У структурі Hisense преміальний сегмент закріплено за шведською Asko, яка також увійшла до корпорації разом із Gorenje. Сам бренд Gorenje, як і раніше, орієнтується на масового споживача з помітним акцентом на дизайн.
Європейські виробничі майданчики не були ліквідовані. Працюють заводи у Веленні, Сербії та Чехії. У холодильне виробництво в Сербії новий власник навіть здійснив додаткові інвестиції.
Паралельно використовуються й азійські потужності Hisense. Частина техніки під маркою Gorenje виготовляється саме там. Це безпосередній наслідок того, що європейський бренд і китайські заводи опинилися в одній корпоративній групі.
Де зараз виготовляють техніку Gorenje і на що звернути увагу покупцям
Після зміни власника країна складання конкретного приладу Gorenje залежить не стільки від бренду, скільки від моделі. На ринку можна знайти техніку з маркуванням «Словенія», «Сербія» або «Китай».
Цю інформацію, як правило, зазначають у товарних описах. Тому покупцям, для яких важливе місце складання, варто перед придбанням уважно подивитися, де саме зібрано конкретний екземпляр техніки Gorenje, який вони планують купувати.
