У США провели декілька експериментів з метою виявити у покупців ставлення до ціни вживаних ними в їжу продуктів. В результаті дослідження учені переконалися, що в більшості випадків спрацьовує стійкий штамп: дороге, значить корисне.
Багато виробників досить успішно використовують стійку парадігму у свідомості покупців, що дешевий товар, за замовчуванням не може бути корисним. Для цього спеціально завищується ціна на продукцію, тому що в противному випадку вона не буде користуватися попитом.
Надаючи групі волонтерів можливість вибрати ряд продуктів для себе і своїх близьких, американські вчені переконалися, що люди більше схильні довіряти більш дорогій продукції навіть у тих випадках, коли вони з нею не знайомі. Також було встановлено, що дорогим товарам приписують не наявні у них корисні якості.
